Церемония открытия дилерского центра концерна BMW Авиамоторс
30 ноября 2006 года коммуникационная группа Sovero (Москва) провела церемонию открытия дилерского центра концерна BMW АВИАМОТОРС совместно с Агентством деловых коммуникаций 4D PR (Санкт-Петербург).
Sovero - коммуникационная группа, в которую входят агентства, оказывающие услуги в области медиа, PR, BTL, креатива, мерчандайзинга, бренд-консалтинга. Основана в 1996 году. Часть сети Columbus Media International с 2005 года (крупнейшая сеть независимых агентств в мире).
Услуги в области медиа оказывают два агентства: Sovero Media - клиенты PepsiCo, Pernod Ricard Rouss, Bork, Торговый Дом Перекресток; Columbus Media - клиенты Transmark/SAB Miller, Electrolux, Автомир, Объединенные Кондитеры, Снежная Королева. В опубликованном в газете Коммерсантъ рейтинге крупнейших медиабаинговых агентств России за 2005 год оборот в области медиа - $40.5 млн. Работа заключалась в создании оригинальной концепции открытия. Была предложена уникальная креативная идея «Cars &Joy Art Event», которая отразила достоинства «АВИАМОТОРС» как дилера концерна BMW: интеллектуальный, изысканный, комфортный, высокотехнологичный, современный.
Режиссером и идейным вдохновителем мероприятия была VJ MTV, продюсер Елена Усанова. «Cars & Joy» - переводится просто - «Автомобили и наслаждение», но смысл очень глубокий. В основу идеи легло желание показать, что машины занимают важное место в жизни современных людей. Для большинства автомобиль - средство передвижения, подчеркивающее социальный статус человека и его индивидуальные особенности. «Cars & Joy» - это еще и нечто большее - неотъемлемая часть жизни и удовольствий.
Основой события стала оригинальная fashion фотовыставка «Cars & Joy». Раскрытие темы фотографами – в соответствии с выбранными достоинствами, на высоком художественном уровне, идейное вдохновение - досконально выверенные образы от гениев модной фотографии Ги Бурдена, Хельмута Ньютона, Стивена Мейзеля.
Сюжет каждой фотоработы – автомобили BMW, обыгрывание разных видов услуг, оказываемых «АВИАМОТОРС» клиентам – демонстрация возможностей салона через модные фото съемки. Активное использование современного арт-приема - компиляция фото, видео и музыки, создание видео-арт.
Стиль оформления можно обозначить как интеллектуальный hi-tech гламур. Продуманные детали создали общую картину - неповторимое удивительное для глаз впечатление. Для оформления пространства были использованы объекты классического интерьера - торшеры, подсвечники, мебель, декоративная люстра, выкрашенные в однотонные цвета hi-tech - белый, серебристый, черный.
Всё пространство условно разделилось на несколько зон: фото галерея, оформление в стиле музея будущего, серебряные тона; освещение направленное (над фотографиями и на моделей во время показа); сцена; лаунж: мягкие диваны, барная стойка, белые и бежевые тона, живые цветы; демонстрационная зона, где были выставлены автомобили. По залу были размещены плазменные панели, на которых шла проекция того, что происходило в зале – люди могли видеть и действие, и самих себя.
Коллекция модельера Руслана Гуменного, восходящей звезды российской модной индустрии, стала достойным продолжением вечера.
Музыкальным сюрпризом для гостей церемонии открытия стала британская группа «The Client». Каждый гость в конце мероприятия в качестве подарка получил оригинальный календарь на 2007, составленный из фоторабот, представленных в фото галерее.